Uspešen zimski turizem - tudi brez snega

Zaradi podnebnih sprememb se temperature v Alpah zvišujejo, hkrati pa padavine postajajo redkejše in bolj spremenljive, kar pomeni, da so tudi snežne padavine vse redkejše in za destinacije manj predvidljive. Turistični produkt zimskih športov je zato ogrožen. Strategije in ukrepi, ki jih destinacije izvajajo, da bi ohranile ne samo svojo privlačnost za domačine in goste temveč tudi svojo gospodarsko moč, prispevajo k njihovi odpornosti. Prav ta tema je bila povod za projekt BeyondSnow, pri katerem je moči združilo 13 partnerskih organizacij iz celotnega alpskega prostora. V desetih pilotnih regijah se je začel proces transformacije, s ciljem povečati njihovo odpornost. Ker negotove snežne razmere in posledično pomanjkanje zimskih športov ne vplivajo le na teh deset pilotnih regij, temveč na celoten alpski lok, je omrežje alpskih občin "Povezanost v Alpah" organiziralo strokovno konferenco na temo "Sneg zagotovljen? Zagotovo ne! Perspektive za zimski turizem v Alpah" v Bad Hindelangu/DE. V času od 23. do 24. oktobra se je tako zbralo več kot 120 udeležencev iz sedmih alpskih držav, da bi izmenjali ideje, razpravljali in predvsem izvedeli, kako se druge zimske destinacije že spopadajo z nezanesljivimi snežnimi razmerami in so še vedno uspešne.

"Sneg je posebno doživetje. Pokrije vse, kar je grdo, očara pokrajino ... tisti, ki ima sneg, je eden izmed zmagovalcev." (Citat profesorja Ralfa Rotha)

Glede na študijo Lost Area Ski Projects majhna smučišča s starejšimi napravami in brez tehničnega zasneževanja čakajo še posebej težki časi, meni prof. dr Christoph Schuck z Univerze v Dortmundu. Številne od teh naprav so v Švici že morale prenehati z obratovanjem. Tehnično zasneževanje je lahko rešitev za smučišča, vendar se zaradi vse daljših sušnih obdobij in energetske krize z ustrezno naraščajočimi cenami obetajo dodatni izzivi. Smučarskega turizma ne ogrožajo le podnebne temveč tudi družbene spremembe. Vse manj ljudi smuča, vse manj otrok se uči smučati ali ima ustrezno opremo.

Prof. Schuck je prisotne pozval, naj zberejo pogum, da bi objekte, ki ne obratujejo več, uporabili za druge namene. Bodisi za pridobivanje energije ali celo za kulturne prireditve. Spomnil je na industrijsko kulturo, ki zaznamuje premogovnik Zollverein v Porurju.

Heinz Seiler iz Švice je spregovoril o zaprtju švicarskega smučišča Ernergalen. Takšen dogodek je lahko zelo čustven in boleč proces. Vendar pa je lahko tudi priložnosti, saj vzdrževanje takšnih objektov zahteva veliko finančnih sredstev, ki so v takem primeru na voljo za druge, v prihodnost usmerjene naložbe. Njegova domača občina Ernen se je usmerila v turistične prednosti, ki so obstajale pred izgradnjo smučišča Ernergalen. To sta bila pokrajina in kulturne prireditve. V tem smislu so bile izvedene naložbe, na primer v vzpostavitev naravnega parka ali razširitev pohodniške infrastrukture z visečim mostom. Danes je število prenočitev na enaki ravni, kot je bilo na vrhuncu obratovanja smučarskega središča, le da je razporejeno preko celega leta, s poudarkom na poletju. Svetuje, da je treba v prihodnost gledati upoštevajoč prednosti, ki so se razvile na lokalni ravni.

Spremenjene zimske razmere, ki niso več bele in mrzle, zahtevajo spremenjeno komunikacijo. V idealnem primeru destinacije potrebujejo prilagodljive goste, ki uživajo v zimskih športih, ko je sneg, vendar so zadovoljni tudi z drugimi ponudbami. Kako to doseči?

Strokovnjak za komuniciranje, Michael Adler, poudarja, da lahko naš lasten odnos na potrebo po transformaciji deluje zaviralno: "Na ta način delali tako; imamo druge težave; tako ne bo šlo." Zato bi se morali zgledovati po Pipi Nogavički in njenem geslu: "Tega še nikoli nismo poskusili, to bo zagotovo delovalo."

Prepričan je, da je ključno, da na trenutne izzive v Alpah ne gledamo kot na oviro, temveč kot na priložnost, in da se na ta način lotimo komunikacije. Udeležence spodbuja, naj razmišljajo o "želeni prihodnosti" in si prizadevajo za njeno uresničitev. Pri tem naj jih vodi vprašanje ZAKAJ in ne KAKO ali KAJ. Udeleženci so skupaj z Adlerjem sanjali o prihodnosti alpskega turizma - brez proračunskih ali drugih omejitev. Na dan so prihajale ideje o neomejeni mobilnosti, s kolesom ali javnimi prevoznimi sredstvi. Udeleženci so si zaželeli pravičnega turizma s ponudbo za vse družbene sloje in dohodke. Želeli so si turizma, ki bo v središče postavil neokrnjeno lepoto alpske narave in bo tako poleti kot pozimi prinašal enako dodano vrednost in zadovoljne goste. To je tisto, na čemer morajo zdaj delati regije.

Elisabeth Keihl iz Achental Tourismus pojasnjuje, da Achental svojim gostom ponuja iskrene podobe in ponudbe. To, kako regija trenutno izgleda, delijo zlasti na družbenih omrežjih. Če je sneg, so ljudje veseli in vas vabijo na tek na smučeh. Če snega ni, oglašujejo božične pohode, kuharske tečaje ali druge zanimivosti v dolini. Gostje so zadovoljni, regija trenutno beleži porast števila prenočitev, celo v primerjavi s časom pred pandemijo.

Bad Hindelang/DE in Chartreuse/FR: Vključevanje lokalnega prebivalstva je ključ do uspešnih projektov. To izjavo je mogoče prenesti na številne regije in številna področja trajnostnega razvoja. Smučišče v Chartreuse, ki je v finančnih težavah, obratuje z veliko mero prostovoljnega dela in strokovnega znanja. Istočasno francoska regija sodeluje pri projektu EU Transtat za razvoj nove turistične strategije za uspešen celoletni turizem. To se je v Bad Hindelangu že zgodilo. Proces oblikovanja turistične blagovne znamke je bil zavrnjen, z velikim sodelovanjem državljanov pa je bil razvit koncept življenjskega prostora. Vsebina je osredotočenost na avtentične vrednote regije, ponos in spoštovanje kulturne krajine v visokih Alpah Allgäu. Gostje se morajo počutiti kot začasni domačini, domačini pa morajo imeti koristi od gostov in turizma in zaradi tega ne smejo biti v slabšem položaju. Avtentične ponudbe skupaj z domačini, v okviru Bad Hindelang Plus Card vabijo goste k sodelovanju. Omogočajo doživetja, ki so posebna in imajo na goste trajen učinek. Te ponudbe delujejo s snegom in brez njega.

Predstavitve s konference so na voljo za prenos. Rezultati delavnice so na voljo tukaj.