Iskrena komunikacija pozimi: Kako ostati pristen kot destinacija

Balderschwang čuti posledice podnebnih sprememb tako kot celotno alpsko območje. Občina s 350 prebivalci je že od nekdaj znana po tem, da je sneg pozimi zagotovljen in prav to dejstvo je bilo vedno predmet njihove promocije. Vendar pa tudi v visokogorskih letoviščih sneg ni vedno zagotovljen. Projekt BeyondSnow se ukvarja z vprašanjem, kako se lahko destinacija, ki je sinonim za zimski turizem, strateško spopade z zimami z malo snega.

Balderschwang trenutno v okviru projekta razvija turistično strategijo z jasno vizijo: letovišče naj bi se razvilo v celoletno destinacijo za tri generacije: od mladih do starejših, trajnostno, usmerjeno v doživetja in neodvisno od vremena.

Da bi to vizijo učinkovito predstavili širši javnosti , je bilo v okviru projekta BeyondSnow organizirano fotografiranje. Na posnetkih se Balderschwang predstavi s povsem drugačnega zornega kota kot le s smučarske proge. Tako na primer vidimo družino na zimskem pohodu ali ob malici. Da bi zagotovili, da se vizualni jezik sklada s splošnim turističnim konceptom družb Hörnerdörfer in Allgäu GmbH, je bil za fotografiranje izbran fotograf, ki je Balderschwang že fotografiral v okviru združenja Hörnerdörfer.

Cilj fotografiranja je bil pridobiti avtentične podobe za tiskane in digitalne izdelke ter s tem ustvariti realistično, a privlačno podobo Balderschwanga v prihodnosti.

Naslednje nasvete lahko uporabijo tudi vse druge destinacije, ki so v podobnem procesu preobrazbe kot Balderschwang, in sicer v smeri, da postanejo celoletna destinacija.

Nasvet 1:

Med fotografiranjem poskrbite, da bodo fotografije posnete v različnih formatih. Hkrati pomislite tudi na formate za družbene medije!

Nasvet 2:

Ustvarjajte gibljive slike! Majhni odlomki so pogosto dovolj, da na kanalih družbenih medijev, kot sta Instagram ali Facebook, ustvarite pristen vtis.

Nasvet 3:

Posamezne ciljne skupine prikažite med njihovimi specifičnimi dejavnostmi, na primer aktivni upokojenci ali družine na zimskem pohodu, ljudje (vseh starosti), ki izvajajo jogo.

Nasvet 4:

V vizualni jezik vključite vrednote, ki sestavljajo destinacijo, na primer izražanje topline, občutka domačnosti s podobo družine, ki sedi ob ognju, ali s parom v savni.